Сервисы онлайн-кинотеатров и стриминговые платформы, такие как Окко, Netflix и другие, стали общедоступными и знакомы большинству пользователей. Благодаря их популярности люди во всем мире все чаще прибегают к так называемому непрерывному просмотру видео, подразумевающему просмотр нескольких серий фильмов и сериалов или выпусков передач подряд. Исследователи из Кореи определили, какие личностные характеристики предрасполагают человека к такому способу потребления контента.
Сотрудники Ульсанского национального института науки и техники, расположенного в Южной Корее) воспользовались результатами опроса, проведенного в 2020 году Корейским институтом развития информационного общества. Среди его тем были интересующие ученых сведения, а состав выборки более чем из 10 тысяч участников напоминал структуру населения страны.
Для проведения анализа была создана выборка, состоящая из 6780 человек. Из нее были исключены те, кто не предоставил данные для оценки личностных качеств. В выборке женщины составили около 55%, а средний возраст участников – 52,5 года. Значительная часть участников имела высшее (38,3%) или среднее (35,3%) образование и состояла в браке (65,1%). Авторы подчеркнули, что их выборка более репрезентативна, чем в предыдущих исследованиях, которые часто проводились среди ограниченного числа людей и в среде студентов.
Личностные качества участников оценивали с помощью опросника на основе пятифакторной модели, известной в психологии как «Большая пятерка» ( Big Five). Эта модель включает в себя пять характеристик: открытость новому опыту, добросовестность, экстраверсию, доброжелательность и невротизм (или эмоциональную стабильность). Кроме того, исследователи изучили шестую черту — потребность в познании, которая характеризует стремление человека к деятельности, требующей интеллектуальных усилий и размышлений.
Полученные результаты тестов были сопоставлены с информацией об использовании подписных потоковых видеосервисов, включая Netflix, YouTube, Disney+, Hulu и Apple TV. Данные об использовании этих онлайн-платформ также были получены в ходе опроса. Участники анкетирования указывали, пользуются ли они перечисленными сервисами, и в случае положительного ответа, как часто они это делают – ежедневно, еженедельно, ежемесячно или ежегодно. Помимо этого, респондентов спрашивали о случаях интенсивного просмотра (двух и более эпизодов подряд) и частоте их возникновения.
С помощью метода логистической регрессии ученые выявили, что использование OTT-видеосервисов имеет тесную взаимосвязь с возрастом и уровнем образования респондентов. У представителей старшего поколения вероятность просмотра видео на онлайн-платформах снижалась, а у более образованных и состоящих в браке, наоборот, возрастала.
Люди, характеризующиеся высокой степенью открытости новому опыту, чаще используют подобные видеосервисы. К удивлению исследователей, анализ также показал, что существует положительная корреляция с потребностью в познании. Ученые предполагали обратное: люди, склонные к умственной деятельности и размышлениям, не будут искать развлечения в видеопросмотре. Однако, объяснение этому явлению было найдено: онлайн-платформы предлагают широкий спектр контента, включая образовательные программы, документальные фильмы и сериалы с замысловатым сюжетом, которые могут заинтересовать людей, стремящихся к знаниям.
Вероятность «запойного» просмотра была выше у более молодых людей и у тех, кто чаще пользуется сервисами OTT-видео. Анализ связи с личностными чертами выявил обратную корреляцию с такими качествами, как открытость опыту, эмоциональная стабильность, добросовестность и потребность в познании. Таким образом, чем более выражены эти черты, тем менее склонны к длительным сеансам просмотра были участники исследования. Наиболее заметная отрицательная корреляция наблюдалась с потребностью в познании, что указывает на то, что для людей, стремящихся к знаниям, пассивное и продолжительное времяпрепровождение перед экраном менее привлекательно, что представляется вполне закономерным.
После внесения корректировки с учетом частоты использования OTT-видеосервисов, зависимость между интенсивным просмотром и личностными характеристиками осталась значимой только среди пользователей, ежедневно пользующихся такими сервисами. У тех, кто не был постоянным пользователем онлайн-платформ, наблюдалась лишь негативная взаимосвязь с потребностью в новых знаниях.
По мнению авторов, их результаты имеют практическое значение для компаний, предоставляющих OTT-видеосервисы. В частности, знания о личностных особенностях зрителей могут пригодиться при создании контента.