Во всём мире молодые люди с удовольствием проводят часы, наблюдая за тем, как другие играют в онлайн-казино, переживая за крупные выигрыши или проигрыши. Британские психологи провели исследование, чтобы выяснить, что делает эти трансляции такими привлекательными, поскольку в них стирается грань между развлечением и рекламой азартных игр, а рискованное поведение и авантюризм представляются нормой и образцом для подражания.
Прямые трансляции азартных игр, известные также как гемблинг-стримы (от английского gambling streams gambling stream), пользуются большой популярностью в последние несколько лет. Тысячи зрителей в режиме реального времени наблюдают за тем, как люди, как правило, известные личности, такие как поп-звезды или инфлюенсеров, пользователи делают ставки на спортивные события, играют в рулетку и другие азартные игры, представленные в онлайн-казино. Кроме того, доступен интерактивный чат, позволяющий наблюдателям общаться, обсуждать происходящее и выражать свои эмоции.
Ранее широкий выбор подобного контента был доступен на видеостриминговой платформе Twitch, хотя ранее сервис был широко доступен, с 2022 года действуют определенные ограничения. Однако трансляции не прекратились, а нашли продолжение на альтернативных платформах, где контроль не столь жесткий.
Трансляции азартных игр пользуются особой популярностью среди молодежи в возрасте от 18 до 34 лет, формируя значительную долю зрительской аудитории. Исследователи из Университета Суонси опросили 15 молодых людей, которые регулярно смотрят подобные трансляции, чтобы определить факторы, делающие их привлекательными.
Исследование, опубликованное в журнале Addiction Research & Theory, проведенное исследование выявило, что за привлекательной визуальной составляющей и яркими стримерами скрывается сложный набор психологических факторов, превращающих это развлечение в инструмент манипуляций и стимулирующих желание делать настоящие ставки.
Одной из основных причин популярности программы респонденты отметили харизматичных ведущих. Для многих зрителей важнее не сам ход игры, а возможность виртуального общения с любимым человеком, который порой кажется им близким другом или приятелем, хотя реальной встречи и не было.
Зрители также были поражены внушительными суммами, которые стример выигрывает или проигрывает. Совместный просмотр трансляций, в течение которых стример может потерять или выиграть больше, чем годовой доход одного из зрителей, способствует формированию у аудитории чувства общности и эмоциональной связи.
Кроме того, стриминговые сервисы используют геймификации мотивируют к более активному участию. К примеру, начисляя очки за время у экрана, зрителей затем побуждают использовать их для ставок на исход той или иной игры в прямом эфире. Система поощрений, уровней и статусов, копирующая программы лояльности в настоящих казино, помогает привязать зрителя к каналу и подталкивает проводить там больше времени.
В ходе исследования многие респонденты сообщали интервьюерам о том, что надеялись уменьшить свою тягу к азартным играм, наблюдая за трансляциями. Тем не менее, реальный эффект оказался противоположным: просмотр лишь усиливал собственный азарт и побуждал к ставкам. При этом люди осознавали, что многие стримеры играют на средства, предоставляемые им операторами онлайн-казино, и получают дополнительную оплату за привлечение аудитории и новых зрителей. Однако такое рациональное понимание не ограждало от влияния контента.
Использование указанных стратегий делает трансляции азартных игр действенным методом продвижения. Под видом развлекательного контента они оказывают более тонкое и результативное воздействие, чем обычная реклама, предупредили исследователи. Учитывая рискованность такого контента для молодежи и формальный подход к возрастной верификации у некоторых стриминг-платформ, ученые заявили о необходимости ужесточить регулирование в этой сфере и внедрить дополнительные меры защиты уязвимых групп.
Законопроект, предусматривающий штрафы за замаскированную рекламу онлайн-казино и платформ для ставок, представленный в виде трансляций, был внесен накануне в Государственную Думу Российской Федерации данным За распространение информации об онлайн-казино, включая демонстрацию игрового процесса и публикацию реферальных ссылок, предусматриваются штрафы в размере до семи миллионов рублей.