Кремлевское празднование, тем не менее, состоится. По словам Хиллари Клинтон, которая выступала с призывом помешать этому празднику, он все же состоится. Несмотря на репутацию человека, не имеющего глубоких знаний, Дональд Трамп одержал победу на выборах 2016 года. Это объясняется тем, что быть «хорошим» в этом мире недостаточно.
Униженный и оскорбленный
Людям свойственно сочувствовать обиженным, и эта черта характера присуща не только русским, но и представителям других культур. Трампа часто подвергали насмешкам и критике: над ним издевались, шутили по поводу его ошибки в произношении названия Танзании и его высказываний о женщинах. В целом, этот кажущийся неуклюжий и недалекий политик, напротив, подчеркивал благоразумие Хиллари Клинтон – казалось, победа была у нее гарантирована. И, действительно, большинство избирателей поддержали ее кандидатуру. Не стоит забывать и об активной поддержке Хиллари Клинтон со стороны экс-президента Барака Обамы, который проводил агитационные мероприятия по всей стране, о подавляющем большинстве СМИ, симпатизирующих демократической партии, и об одобрении со стороны союзников США. В общем, создавалось впечатление, что на стороне Хиллари Клинтон были все. Трампу, казалось, было достаточно набрать лишь небольшое количество голосов. Однако в конечном итоге разрыв между кандидатами оказался минимальным (47,79% – за Клинтон, 47,30% – за Трампа). Победа Трампа обеспечилась благодаря большему количеству выборщиков, чем у Клинтон.
«По словам директора Фонда изучения США им. Франклина Рузвельта Юрия Рогулева, одной из главных причин его победы является социально-психологический аспект. Он отметил, что активное давление на кандидата и публичное унижение могут привести к обратному результату. Избиратели, обычные люди, склонны сочувствовать тем, кто подвергается несправедливому обращению, и тот факт, что Трампа стали критиковать, является неоспоримым».
В финальной стадии предвыборной кампании на кандидата, которого позиционировали как «неотесанного мачо», обрушились нападки со стороны знаменитостей американского шоу-бизнеса. При этом, когда те же знаменитости становятся рекламодателями стирального порошка, обычные потребители приобретают его, надеясь втайне ощутить близость к известной личности. Однако в политике подобный простой маркетинговый прием оказывается неэффективным – в данном случае звезды и представители высшего общества воспринимаются как чуждые, оторванные от забот рядового избирателя. Критика, направленная на Трампа, привела к обратному результату.
К этому добавлялась постоянная уверенность Клинтон в своей победе – на протяжении всей предвыборной кампании она выступала с речами, словно уже избранный президент: предлагая приложить еще немного усилий, настойчиво поработать и добиться определенных результатов, чтобы официально занять пост главы государства. Уверенность привлекает многих, однако самоуверенность часто вызывает неприятие. Поведение Клинтон казалось излишне вызывающим.
Американский Жириновский
СМИ уже дали прозвище новоизбранному президенту США. Политиков можно сравнить между собой: отличия найти сложно. Поэтому вопрос о популярности Трампа столь же уместен, как и вопрос о популярности Жириновского. Ответ очевиден: всё зависит от зрителя. Харизматичный образ Владимира Вольфовича, и, безусловно, его личность, находят отклик у определенной группы избирателей, как и личность Дональда Трампа. В обоих случаях речь идет о простых людях. СМИ создают образ типичного сторонника Трампа – это белый мужчина со средним образованием (или его отсутствием), представляющий рабочий класс (или находящийся в поиске работы).
В Америке, как и в России, их немало, и, возможно, даже составляют большинство. Клинтон делала ставку на поддержку со стороны политической элиты и прогрессивно настроенных граждан. Трамп изначально обращался к аудитории, для которой не важны рациональные аргументы и безупречность Хиллари, не говоря уже о предвыборной программе, которой, как известно, у Трампа практически не было. Этим людям необходимы понятные и конкретные лозунги, даже если они противоречивы. В этом Трамп преуспел. Он апеллировал к идеализированной американской мечте, созданной голливудскими фильмами и телешоу, воплощая её в себе: богатство, известность и, как следствие, свобода действий и высказываний. Трамп – это реалити-шоу, столь же эффектное, сколь и лишенное смысла, но близкое многим.
Вымирающий Белый Мужчина
Ну и, конечно, шовинизм. Без него, вероятно, никуда, даже в демократичной Америке. Женщину у руля воспринимали благосклонно – и это было одним из сильных сторон Клинтон – у образованной аудитории, но среднестатистический мужчина, на которого делал ставку Трамп, вряд ли разделял это мнение. Один из блогеров на Glavpost.com, предрекая победу тогда еще только баллотирующегося Трампа, назвал Никсона гендерным предателем, который ввел правило, предоставляющее школьницам равные возможности в занятиях спортом. Это стало первым шагом к подрыву патриархального сознания американцев. Вторым ударом стало разрешение женщинам летать на коммерческих авиалайнерах. А затем последовала череда событий: Бейонсе выступила на Суперкубке с армией чернокожих женщин с поднятыми кулаками, заявив об окончании эпохи мужского доминирования. Что же происходит! Примерно так, по мнению автора, должен мыслить «Вымирающий Белый Мужчина», у которого возникает ощущение, будто власть ускользает из его рук, что он стал жертвой «этого феминистического монстра». И что же – после 8 лет правления чернокожего президента, который диктовал американцам, что делать, им придется терпеть еще 8 лет правления женщины. Не бывать этому!
Баба-Яга против
Раздражение вызывает сильную реакцию и запоминается. Речи нового президента вызывали раздражение. Клинтон, обращаясь к разуму, а не к эмоциям, потерпела поражение. Простой американец, обычный человек, несмотря на свое отношение к концепции «золотого миллиарда», находится под давлением своих обязательств. Сложные размышления не находят отклика в его душе – он живет и мыслит простыми вещами и руководствуется сиюминутными импульсами. Ему не предоставляется возможность высказаться, поскольку у него нет, что сказать. Момент выбора президента в избирательной кабинке – один из немногих случаев, когда он получает возможность высказать свое мнение. И он, казавшийся незначительным, ощущает свою важность. И выражает свой протест против рациональности и конструктивности.
Синдром отличницы
Часто именно чрезмерная приверженность принципам подводит Клинтон: ее порядочность, эффективность предлагаемых мер, интеллект. Никто не испытывает симпатию к отличникам. Даже если они готовы помочь, а уж если нет, тем более. Мы знаем это еще со школьной скамьи. «Мисс безупречная» слишком усердствовала, она показалась слишком идеальной и, как следствие, проиграла. Людям не по душе излишне правильные. Одни считают таких людей менее искренними, другие – испытывают к ним зависть. Ведь немногие могут похвастаться прекрасной эрудицией, интеллектом, рациональным мышлением и обдуманными действиями.
«Вероятно, он (Трамп. – Прим. ред.) потерпел бы поражение от кандидата, позиционирующего себя как человека, не достигшего выдающихся успехов в учебе, или даже от «хорошиста», однако именно Клинтон предоставила тот фон, который усиливал симпатии широких масс к нему, – пишет в своем блоге политический психолог, консультант по информационно-психологической безопасности, шеф-редактор интернет-журнала «Безопасность и Закон» Сергей Нестеренко. На каждый его выпад Клинтон опрометчиво отвечала попытками убедить избирателей в своей превосходстве, тем самым парадоксальным образом укрепляя позиции Трампа. Хиллари же, как и следовало ожидать от отличницы, прилагала больше усилий и делала больше, чем было необходимо. Трамп же представлял себя без прикрас. В конечном итоге его прямота оказалась ближе избирателям, чем «идеальность» Клинтон. Слишком совершенное часто воспринимается негативно. Хиллари и ее команда не учли этого».
Мнение
Дмитрий Ольшанский, популярный психоаналитик из Санкт-Петербурга:
— Я просмотрел все дебаты Клинтона и Трампа и убедился в его поверхностности, некомпетентности в политике и общем недостатке понимания политических процессов. Тем не менее, он вызывает у меня симпатию и располагает. Это заставило меня задуматься о психологических методах, используемых его командой для формирования такого образа. Стало ясно, что он нарушил множество правил предвыборной кампании, не справился с дебатами и создал крайне негативный имидж, и именно поэтому за него и проголосовали. Безусловно, Клинтон значительно превосходит его по профессионализму, интеллекту и сдержанности, что делает его более подходящим кандидатом на пост президента, однако симпатии избирателей на стороне Трампа.
Вне зависимости от уровня развития общества и демократических традиций, психика людей, как показал Зигмунд Фрейд, склонна к консерватизму. К примеру, мы, как правило, продолжаем приобретать привычную зубную пасту, и никакие рекламные кампании не способны изменить это, если только она не оказывает негативного воздействия. Аналогичная ситуация наблюдается и в политике: с большой вероятностью люди поддержат идею консерватизма и возвращения к прошлой славе, нежели идею радикальных преобразований и инноваций. Именно поэтому консервативная риторика Дональда Трампа, выраженная в лозунге «Сделаем Америку снова великой», оказалась очень востребованной. Призыв «Возродим великое прошлое» является эффективным в любой стране.
Существует психологический эффект, согласно которому негативные события запоминаются лучше, чем позитивные. Например, проваленный экзамен обычно отпечатывается в памяти ярче, чем успешно сданный. Точно так же неудачное признание в любви остается в памяти прочнее, чем успешное. В политике подобный эффект проявляется в том, что вызывающий хулиган Трамп привлекает больше внимания и быстрее завоевывает лидерство, чем добропорядочная Клинтон. Ее мягкий и заботливый образ, по сути, способствовал росту популярности балагура и хама Трампа.
Мы помним этот психологический прием – «голосуй сердцем» – по результатам выборов 1996 года. Клинтон обращалась к разуму и логике, в то время как Трамп апеллировал к фундаментальным потребностям, согласно пирамиде Маслоу: безопасности, пище, сексуальности. Он открыто заявлял о своей свободе в удовлетворении любых желаний и пренебрежении правилами и законом: он не платит налоги, ведет себя неподобающе с женщинами, планирует депортировать всех мексиканцев и возвести стену для их изоляции. Такая позиция может вызывать возмущение и неприятие, однако бессознательно возникает идентификация с человеком, который получает все, что пожелает, ведь все мы стремимся к немедленному удовлетворению своих желаний.
Помимо прочего, Трампу благоприятно совпали обстоятельства. В Соединенных Штатах не особо расположены к людям, быстро сколотившим состояние, поэтому ни один олигарх никогда не становился президентом, несмотря на соответствующие амбиции. Следовательно, его избрание – скорее отклонение от нормы. И, вероятно, это был протест: избиратели стремились не столько поддержать Трампа, сколько избавиться от укоренившейся политической элиты.
На данный момент наши представления о Трампе – это сконструированный политтехнологами имидж. Он щедро раздавал обещания, однако не представил конкретной программы действий. Только время покажет, каким будет Трамп в качестве президента, поэтому гадать об этом бессмысленно.
Наш эксперт: Дмитрий Ольшанский,
психоаналитик