Онлайн-кинотеатры и стриминговые платформы, такие как Окко, Netflix и другие, стали широко известными. С их распространением пользователи во всем мире чаще практикуют так называемый запойный просмотр видео: просмотр сразу нескольких серий фильмов, сериалов или выпусков передач подряд. Корейские ученые изучили, какие личностные особенности больше склонны к такому типу поведения.
Ученые из Ульсанского национального института науки и техники (Южная Корея). воспользовалисьОпрос, проведённый в 2020 году Корейским институтом развития информационного общества, изучал темы, важные для учёных. Выборка, насчитывавшая более десяти тысяч человек, отражала структуру населения страны.
Для исследования учёные использовали выборку из 6780 человек, исключив тех, кто не заполнил опросники о личностных качествах. Около 55% участников были женщинами, средний возраст составил 52,5 года. Большинство имели высшее (38,3%) или среднее (35,3%) образование и состояли в браке (65,1%). Авторы подчеркнули полноту своей выборки по сравнению с предыдущими исследованиями, которые обычно проводились среди меньшего числа людей и в студенческих коллективах.
Личностные качестваУчастников оценивали опросником по пятифакторной модели из психологии — «Большой Пятерке». Big FiveМодель включает пять признаков: открытость опыту, добросовестность, экстраверсию, доброжелательность (дружелюбие, склонность к компромиссу) и невротизм (либо эмоциональную стабильность). В исследовании также была рассмотрена шестая черта — потребность в познании, которая выражается в желании человека заниматься интеллектуальной деятельностью.
Результаты тестов сравнили с данными о пользовании платформами подписки OTT, например Netflix, YouTube, Disney+, Hulu и Apple TV. В опросе выяснили, смотрят ли участники видео на перечисленных онлайн-сервисах, если да, то сколько раз в день, неделю, месяц или год. Также узнали о «запое» просмотров (не менее двух эпизодов развлекательного контента за один раз) и их частоте.
Логистическая регрессия показала связь между использованием OTT-видеосервисов и возрастом/уровнем образования участников исследования. просмотра видео На цифровых площадках наблюдалось снижение, а у людей с высшим образованием и женатых — рост.
Люди с выраженной склонностью к новому опыту чаще всего использовали подобные видеосервисы. Анализ также показал положительную связь между использованием сервисов и потребностью в познании. Исследователи ожидали обратного: люди, склонные к умственным усилиям, не будут стремиться к развлекательному просмотру. Впрочем, на онлайн-платформах доступен разнообразный контент, в том числе познавательные передачи, документальные фильмы и сериалы с запутанными сюжетами, которые могут привлечь тех, кто интересуется знаниями.
Вероятность «запойного» просмотра была выше среди более молодых людей и тех, кто чаще пользовался OTT-видеосервисами. Сравнение с личностными чертами показало отрицательную корреляцию с открытостью опыту, эмоциональной стабильностью, добросовестностью и потребностью в познании. Другими словами, чем сильнее проявлялись эти качества, тем меньше склонность к длительным просмотрам у участников. Самую выраженную негативную корреляцию выявили с потребностью в познании. Для людей с этой чертой пассивное и длительное времяпровождение у экрана менее привлекательно.
Учёные обнаружили: после учёта частоты использования OTT-видеосервисов связь между «запойным» просмотром и чертами личности сохранилась только у ежедневно пользующихся платформами зрителей. У тех, кто смотрел видео не каждый день, проявилась лишь отрицательная корреляция с потребностью в познании.
По мнениюРезультаты авторов актуальны для организаций, предлагающих услуги по распространению видеоконтента через Интернет. Понимание особенностей личности зрителей может помочь в разработке контента.