Влияние массовых расстрелов в школах часто анализируют с точки зрения их воздействия на психическое состояние и поведение людей. Новое исследование, проведенное в США, где подобные трагедии происходят наиболее часто, привлекло внимание специалистов в области маркетинга и бизнеса к экономическим последствиям. На основе сравнения данных, собранных до и после трагедий, исследователи оценили, насколько снизилась покупательская активность в затронутых районах.
Соединенные Штаты занимают первое место в мире по массовым убийствам в учебных заведениях, что эксперты связывают с наличием большого количества оружия на руках у населения. Социолог Энн Нассауер из Эрфуртского университета (Германия) в недавнем исследовании указала: у многих, кто совершал подобные нападения в американских школах, было необычное отношение к оружию и возможность получить к нему доступ в раннем возрасте.
По оценкам некоммерческой организации Everytown for Gun Safety, только с 2013 по 2021 годы в США зафиксировано зафиксировано 573 вооруженных нападения на школы, что соответствует примерно одному случаю в неделю. Как следует из анализа, проведенного учеными из Индианского университета в Блумингтоне, Калифорнийского университета в Дэвисе и ряда других американских университетов, последствия этих трагедий затрагивают не только пострадавших и их семьи, но и оказывают влияние на жизнь целых населенных пунктов. Статья об этом вышла в Journal of Marketing Research.
Используя данные маркетингового исследования NielsenIQ Homescan и информацию о зарегистрированных массовых расстрелах в школах США со смертельными исходами с 2012 по 2019 годы, специалисты проследили за покупательским поведением и динамикой расходов на продукты американских домохозяйств после 63 таких эпизодов. При этом сравнивались модели потребления домохозяйств в местах скулшутинга до и после трагедий, а также на протяжении года, предшествовавшего им. Дополнительно анализировали данные о посещаемости магазинов и транзакциях в них от американских компаний SafeGraph и Advan.
Анализ показал, что после случаев травли в школах объемы покупок продуктов в затронутых районах сократились на 2%, и эта тенденция сохранялась в течение шести месяцев. Также отмечено снижение расходов в ресторанах и барах на 8%, а общий объем розничной торговли продуктами и напитками уменьшился на 3%.
Покупатели не только уменьшили свои траты, но и сократили частоту посещений магазинов, а также стали меньше заходить в различные отделы, что, скорее всего, связано с беспокойством и желанием минимизировать время, проведенное в общественных местах.
В округах, придерживающихся более либеральных взглядов, эта тенденция была более заметной, чем в консервативных. В первых наблюдалось снижение расходов на 2,4%, а во вторых — на 1,3%. Результаты экспериментов, проведенных исследователями, показали, что люди с либеральными политическими убеждениями чаще отмечали повышенный уровень тревожности и выражали намерение избегать посещения общественных мест после инцидентов.
Ученые объяснили это разницей в восприятии насилия с применением огнестрельного оружия. Специалисты в области политической психологии ранее отмечали, что либералы чаще консерваторов связывают скулшутинг с системными причинами, тогда как консерваторы больше склонны видеть в таких атаках отдельные патологические случаи.
Авторы исследования утверждают, что полученные данные подчеркивают важность расширенной поддержки жертв и свидетелей школьных расстрелов. Они считают целесообразным предоставление финансовой помощи в регионах, пострадавших от подобных трагедий, в дополнение к психологической поддержке, мерам по повышению безопасности и усилению контроля над оборотом оружия.