Согласно результатам рандомизированного исследования, тревожные изображения больных раком легких и предупреждения о смертельной опасности, размещенные на сигаретных пачках, или использование нейтральной белой упаковки, могут вызывать небольшое размышление о негативных последствиях курения, но не оказывают заметного положительного эффекта на здоровье, поскольку не способствуют отказу от курения.
В более чем 120 странах на упаковку сигарет нанесли предупредительные надписи и изображения, чтобы информировать людей о рисках, связанных с курением. Кроме того, семь государств, среди которых Австралия, Великобритания и Франция, ввели требование об исключении любой информации о бренде с упаковки. По мнению экспертов, в сочетании с другими мерами, например, с программами поддержки отказа от курения, такой подход может позволить правительствам уменьшить смертность, заболеваемость и затраты на здравоохранение. Раньше маркетинговые исследования и научные работы показывали, что наличие на упаковке неприятных изображений влияет на объем продаж, уменьшает удовольствие от курения и побуждает человека задуматься о последствиях для здоровья.
Авторы новой работы, опубликованной в JAMA Network Open, — ученые — онкологи, эпидемиологи и психологи из нескольких учебных заведений и организаций Калифорнии (США) — выяснили, что предупреждения и изображения на упаковке сигарет действуют как напоминание о вреде курения, но не оказывают реального влияния на отказ от этой привычки.
Исследователи провели рандомизированное клиническое исследование, направленное на оценку опыта курильщиков из США. В исследовании приняли участие 357 человек в возрасте от 21 до 65 лет (195 из них — женщины). Участникам было предложено приобрести сигареты предпочитаемой марки, после чего они были случайным образом распределены по трем группам: одна группа получила пачки без каких-либо изображений и предупреждений, вторая – пачки, соответствующие австралийским стандартам, а третья – обычные пачки, используемые в США. В течение трех месяцев эксперимента участники ежедневно отвечали на вопросы, касающиеся частоты размышлений о влиянии курения на собственное здоровье, на окружающих и о желании отказаться от этой привычки?»
Анализ результатов показал, что участники из первой и третьей групп (использовавшие пустые и стандартные пачки) продолжали положительно оценивать свою привычку курения. Участники второй группы, напротив, демонстрировали более негативное восприятие этого фактора: они дольше воздерживались от курения, однако общая разница оказалась не существенной. Отмечается небольшое усиление беспокойства о здоровье, что, вероятно, связано с осознанием рисков, вызванным участием в исследовании.
«Несмотря на то, что предупредительные надписи и изображения побуждают курильщиков задуматься о прекращении курения, они не увеличивают шансы на то, чтобы человек действительно предпринял решительные шаги к отказу от этой привычки. Одно лишь это не позволяет эффективно справиться с никотиновой зависимостью. Таким образом, предупреждающие надписи являются важной частью мер по контролю над курением, однако они представляют собой лишь один из инструментов, доступных правительству для снижения затрат, связанных с преждевременной смертью и болезнями, вызванными курением.